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距離《火箭聯(lián)盟》發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了六年，憑借在體育競(jìng)技游戲領(lǐng)域帶來(lái)的創(chuàng)新，這款將賽車(chē)與足球兩種截然不同的玩法融合起來(lái)的產(chǎn)品，放眼全球范圍都取得了不俗的成績(jī)。另外在電競(jìng)領(lǐng)域，《火箭聯(lián)盟》的官方職業(yè)聯(lián)賽——Rocket League Championship Series（簡(jiǎn)稱(chēng)RLCS），在過(guò)去五年間不管是賽事規(guī)模、賽事獎(jiǎng)金，亦或者電競(jìng)生態(tài)，也在持續(xù)增長(zhǎng)。無(wú)論是從游戲本身的覆蓋量還是賽事的影響力來(lái)看，《火箭聯(lián)盟》都已從小眾電競(jìng)項(xiàng)目大踏步躋身主流電競(jìng)賽事。而且在電競(jìng)體育化發(fā)展的浪潮下，《火箭聯(lián)盟》自身的體育屬性表現(xiàn)出了更強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。六年時(shí)間，《火箭聯(lián)盟》的電競(jìng)生態(tài)發(fā)展到哪了？發(fā)展進(jìn)程具備哪些特性？在本篇文章中，陀螺電競(jìng)將從賽事規(guī)模、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)化發(fā)展等多個(gè)層面對(duì)《火箭聯(lián)盟》進(jìn)行解析。19000萬(wàn)月活，《火箭聯(lián)盟》沖擊全球性電競(jìng)項(xiàng)目根據(jù) ActivePlayer的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《火箭聯(lián)盟》每天有近600萬(wàn)玩家，在2022年1月份和2月份有超過(guò)9000萬(wàn)玩家的月活躍。值得關(guān)注的是，《火箭聯(lián)盟》的用戶數(shù)量仍處在上升趨勢(shì)，對(duì)比2019年的月活躍用戶數(shù)，數(shù)量近乎翻了一倍。用戶的活躍同樣也體現(xiàn)在電競(jìng)賽事上。數(shù)據(jù)顯示，第二屆的RLCS觀賽人數(shù)峰值僅有6萬(wàn)，而到了2021年的RLCS、秋季賽中，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到了28萬(wàn)，觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)430萬(wàn)。盡管無(wú)法同《英雄聯(lián)盟》《CS:GO》等頭部電競(jìng)賽事相比較，但從數(shù)據(jù)中也可以看到，在過(guò)去的幾年時(shí)間，《火箭聯(lián)盟》的用戶數(shù)量和賽事數(shù)據(jù)每一年都在保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而且，《火箭聯(lián)盟》的開(kāi)發(fā)商Psyonix也在有意的加大力度推動(dòng)其電競(jìng)生態(tài)的發(fā)展。在2019年被EPIC收購(gòu)后，《火箭聯(lián)盟》在2020年開(kāi)啟了游戲免費(fèi)模式，通過(guò)在游戲內(nèi)容中的營(yíng)銷(xiāo)以及為玩家提供相應(yīng)的游戲物品獎(jiǎng)勵(lì)，《火箭聯(lián)盟》一步步的加深玩家與賽事的關(guān)系綁定。此外，Psyonix還在2020年宣布，舉辦了九個(gè)賽季的火箭聯(lián)盟冠軍系列聯(lián)賽迎來(lái)賽制升級(jí)。此前，Psyonix 每年約舉辦兩次RLCS賽事，其中包括賽季末的世界錦標(biāo)賽。另外，該賽事結(jié)構(gòu)還包括一個(gè)次級(jí)聯(lián)賽和升降級(jí)機(jī)制。整體來(lái)說(shuō)，這種賽制類(lèi)似于《英雄聯(lián)盟》的春、夏季賽。升級(jí)后的RLCS賽將從一年兩季賽事變更為一個(gè)更長(zhǎng)、以公開(kāi)賽事為基礎(chǔ)的的巡回賽，時(shí)間跨越三個(gè)賽季：秋季、冬季和春季，以及賽季末的全球總決賽。戰(zhàn)隊(duì)通過(guò)在巡回賽中積攢賽事積分獲取全球總決賽的席位。根據(jù)Psyonix的說(shuō)法，新賽制將為更多的戰(zhàn)隊(duì)提供高水平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)基于賽事積分的結(jié)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)穩(wěn)定的戰(zhàn)隊(duì)，持續(xù)提升賽事的精彩程度和吸引力。另外在疫情的影響下，新賽制能為賽事的線下舉辦提供更多靈活性。在賽事獎(jiǎng)金上，RLCS也迎來(lái)了巨大增長(zhǎng)，新賽制先是在2020年的賽季中將獎(jiǎng)金上調(diào)到了450萬(wàn)美元，到了2021年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了600萬(wàn)美金。除了在北美、歐洲等主要市場(chǎng)以及在大洋洲、南美洲等市場(chǎng)發(fā)展以外，《火箭聯(lián)盟》也在尋求在新的地區(qū)擴(kuò)張。在2020年初步擴(kuò)大RLCS之后，開(kāi)發(fā)商Psyonix在2021年9月宣布巡回賽新增了中東和北非、亞太北部和亞太南部等地區(qū)，將賽事覆蓋到兩大洲的數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從而使RLCS 2021-22賽季成為迄今為止全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的的比賽。另外在賽事結(jié)構(gòu)上，Psyonix也在不斷強(qiáng)化非職業(yè)性的賽事生態(tài)。今年1月份，Psyonix宣布此前CRL專(zhuān)為北美大學(xué)開(kāi)設(shè)的大學(xué)火箭聯(lián)盟 (CRL)將擴(kuò)展到歐洲地區(qū)。并舉辦大學(xué)火箭聯(lián)盟世界錦標(biāo)賽。該賽事將取代往年舉行的 CRL 全國(guó)錦標(biāo)賽。有海外電競(jìng)行業(yè)從業(yè)人員談到，這很可能是第一個(gè)官方的全球電子競(jìng)技大學(xué)聯(lián)賽。此外在第三方賽事上，《火箭聯(lián)盟》也在加大力度。如今年1月，《火箭聯(lián)盟》與女性游戲、電競(jìng)平臺(tái)Raidiant展開(kāi)合作，推出15000美元賽事獎(jiǎng)金的女子火箭聯(lián)賽錦標(biāo)賽。無(wú)論是將賽事擴(kuò)展到更多地區(qū)，還是完善職業(yè)聯(lián)賽之外的賽事生態(tài)，從這一系列動(dòng)作都可以看出《火箭聯(lián)盟》正在試圖構(gòu)建一個(gè)全球性的電競(jìng)項(xiàng)目。隨著電競(jìng)生態(tài)的日益成熟，《火箭聯(lián)盟》的賽事產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷擴(kuò)大。從2021年開(kāi)始，越來(lái)越多的電競(jìng)俱樂(lè)部開(kāi)始加入或者回歸火箭聯(lián)盟賽事，其中就包括Misfits、Evil Geniuses、Natus Vincere、Luminosity Gaming和 Complexity等俱樂(lè)部。此外，《火箭聯(lián)盟》的體育屬性，同樣也在吸引傳統(tǒng)體育加注這個(gè)項(xiàng)目。2021年7月份，總部位于英國(guó)的一級(jí)方程式車(chē)隊(duì)威廉姆斯車(chē)隊(duì)就曾宣布將參加第 11 賽季的RLCS賽事。這并不是孤立，近日，體壇知名運(yùn)動(dòng)員——“牙買(mǎi)加飛人”博爾特在自己的個(gè)人社交媒體上宣布，已經(jīng)收購(gòu)愛(ài)爾蘭電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)WYLDE，并進(jìn)軍《火箭聯(lián)盟》職業(yè)比賽?！痘鸺?lián)盟》所具備的體育屬性在吸引傳統(tǒng)體育參與的同時(shí)，也在推動(dòng)自身的體育化發(fā)展。今年2月份，澳大利亞電子競(jìng)技組織ORDER與澳大利亞和維多利亞州政府達(dá)成合作，在2020世博會(huì)的澳大利亞館舉辦《火箭聯(lián)盟》賽事。隨后在3月份，2022年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)宣布將首次嘗試電子競(jìng)技項(xiàng)目（電競(jìng)項(xiàng)目獨(dú)立于英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)，有自己的獎(jiǎng)牌和組織），其中《火箭聯(lián)盟》就入選將于 8 月份舉辦的首屆英聯(lián)邦電子競(jìng)技錦標(biāo)賽。究其原因，是因?yàn)槎鄶?shù)電競(jìng)游戲中包括對(duì)戰(zhàn)、槍?xiě)?zhàn)元素，奧委會(huì)早先也曾提到電競(jìng)游戲的“暴力元素”與奧林匹克的價(jià)值觀是相違背的，因此無(wú)法接受。而《火箭聯(lián)盟》賽車(chē)加足球的組合，則是純粹的體育屬性，不僅符合奧委會(huì)提倡的體育運(yùn)動(dòng)虛擬化，并且在體育競(jìng)技游戲領(lǐng)域帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)新。同時(shí)，《火箭聯(lián)盟》體育屬性帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，在商業(yè)生態(tài)層面也有所體現(xiàn)。2打破品牌贊助桎梏，《火箭聯(lián)盟》的商業(yè)體系一片藍(lán)海根據(jù)陀螺電競(jìng)的不完全統(tǒng)計(jì)，在2021年，《火箭聯(lián)盟》的商業(yè)合作共發(fā)生了9起。（陀螺電競(jìng)統(tǒng)計(jì)、制圖）在電競(jìng)領(lǐng)域，汽車(chē)品牌一直都是電競(jìng)賽事的頭部贊助商。從贊助的品牌類(lèi)型來(lái)看，因?yàn)橛螒蛱匦缘仍颉痘鸺?lián)盟》更受車(chē)企品牌的青睞。但不同的是，車(chē)作為《火箭聯(lián)盟》游戲中的重要元素，較其他賽事能探索出了汽車(chē)品牌更為多元的贊助形式。除了在賽事中進(jìn)行品牌露出之外，還會(huì)同《火箭聯(lián)盟》游戲本身展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)在游戲中加入車(chē)型、皮膚等元素。與游戲、賽事進(jìn)行深度綁定，加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。這樣的贊助形式作用是相互的，一方面汽車(chē)品牌需要與賽車(chē)相關(guān)的電競(jìng)項(xiàng)目建立合作，實(shí)現(xiàn)垂直的品牌曝光。另一方面，《火箭聯(lián)盟》游戲本身和玩家也需要更多的，從而在游戲中體驗(yàn)更多新鮮的游戲內(nèi)容。不過(guò)從商業(yè)體系來(lái)看，《火箭聯(lián)盟》與《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》等頭部電競(jìng)項(xiàng)目還有不小距離，其中包括賽事的品牌吸引力以及贊助品牌的品類(lèi)上還有較大的發(fā)展空間。但相應(yīng)的，《火箭聯(lián)盟》賽事也蘊(yùn)含著更大的贊助價(jià)值。原因在于，《火箭聯(lián)盟》在游戲中添加贊助品牌產(chǎn)品的合作形式，為品牌帶去了更多贊助權(quán)益，結(jié)合游戲本身的9000萬(wàn)的月活，將加深品牌的贊助意愿。其次，《火箭聯(lián)盟》的體育競(jìng)技屬性對(duì)品牌更加友好，對(duì)于希望贊助不包含F(xiàn)PS槍?xiě)?zhàn)和對(duì)戰(zhàn)元素電競(jìng)項(xiàng)目的品牌，《火箭聯(lián)盟》是一個(gè)安全的選擇。重要的是，《火箭聯(lián)盟》在贊助上給予了品牌更大的靈活性。在2019年，《火箭聯(lián)盟》推出一個(gè)收益分享的電競(jìng)商店，該商店銷(xiāo)售主要以銷(xiāo)售RLCS賽事戰(zhàn)隊(duì)為特色的賽車(chē)皮膚等游戲道具。其中一部分收益將直接歸于俱樂(lè)部。重點(diǎn)在于——Psyonix允許戰(zhàn)隊(duì)的贊助商出現(xiàn)在游戲中的皮膚上，其形式類(lèi)似于專(zhuān)業(yè)的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)。將贊助權(quán)限下放，賽事中將展示俱樂(lè)部的贊助商，無(wú)疑會(huì)增加品牌對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的贊助力度。在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中，品牌跨領(lǐng)域贊助電競(jìng)早已成為成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的主要趨勢(shì)。而《火箭聯(lián)盟》賽事的商業(yè)生態(tài)中，汽車(chē)品牌占據(jù)了主要的贊助份額，飲品品牌、外設(shè)硬件等頭部品牌尚未入場(chǎng)，《火箭聯(lián)盟》賽事的贊助市場(chǎng)還處于一片藍(lán)海，這里有足夠的空間讓贊助商展示品牌信息。結(jié)語(yǔ)：游戲用戶數(shù)量的增加以及賽事覆蓋地區(qū)的逐步擴(kuò)張，可以看出《火箭聯(lián)盟》正在朝向構(gòu)建一個(gè)全球性的電競(jìng)項(xiàng)目發(fā)力。作為一款已經(jīng)發(fā)售多年的競(jìng)技游戲，《火箭聯(lián)盟》或許在賽事影響力很難擁有等同《英雄聯(lián)盟》《CS:GO》等項(xiàng)目的影響力。但憑借電競(jìng)+體育的發(fā)展模式以及處于藍(lán)海階段并且具備創(chuàng)新性的商業(yè)體系，使《火箭聯(lián)盟》走出了一條獨(dú)特的發(fā)展路線?！痘鸺?lián)盟》將隨著項(xiàng)目的體育發(fā)展、賽事影響力的提升、全新的商業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)更多可能。我要找陀螺電競(jìng)：商務(wù)合作/采訪/約稿：KF（微信號(hào)：mutou_kiki）投稿郵箱：tougao@youxituoluo.com電競(jìng)模擬體育丨陪玩攪動(dòng)格局丨Valorant與OWL觸手停服背后丨LPL線上賽丨電子競(jìng)技修正