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十年，國內一款挺過“十年之癢”并且如今還保持著高頻率更新的游戲屈指可數，更何況它還是一個從頁游起家的游戲——《神仙道》。從2011年到2022年，《神仙道》已經走過了11年。這款由飛魚研發(fā)、心動代理的網頁游戲在當年創(chuàng)下了過億的營收記錄，2011年推出了最初的手游版本，在iOS上線后，游戲連續(xù)兩年穩(wěn)占暢銷榜前20。這款游戲為什么會有這么強的生命力，我們之前也寫過分析的文章，它不斷地開發(fā)新玩法、保持兩周一更新的長線運營是至今仍有許多玩家留存的原因。制作團隊也不斷地為《神仙道》這個IP注入新鮮血液——2016年推出《神仙道》高清重制版手游；2017年發(fā)行了續(xù)作《神仙道2》；2020年立項《神仙道3》手游，從中我們也可以看出制作團隊打造《神仙道》IP的決心。就在5月19日，《神仙道3》開啟了三測，這款由飛魚原班人馬研發(fā)、朝夕光年發(fā)行的續(xù)作激起了不少《神仙道》玩家的興趣，不過就美術、劇情和玩法上來說，《神仙道3》都與原作有比較大的區(qū)別。讓我感到意外的是，區(qū)別于原作的橫版RPG仙俠題材玩法，《神仙道3》是一款策略放置類卡牌游戲。要知道《神仙道》2017年推出的續(xù)作《神仙道2》雖然在原版的基礎上添加了即時操控等新玩法，美術上也從Q版2D變成了Q版3D，但本質上還沒有脫離RPG的框架，而《神仙道3》的步子邁得更大一些——不僅在劇情和美術都與原作不同，玩法更是跨了一大截。01吸睛的巖彩畫風，國風味十足最開始在TapTap上看到《神仙道3》游戲的PV，巖彩畫風和神仙的人物形象一下子抓住了我的眼球。不同于一般國風類的手游在二次元風格美術上瘋狂內卷，《神仙道3》走了一條不一樣的路徑——在美術上將巖彩畫風與皮影、壁畫、剪紙等傳統(tǒng)藝術元素相結合。《神仙道3》采用的顏色大膽鮮亮，給人一種瑰麗厚重的感覺，這也是巖彩的特性之一。這跟《劍與遠征》的玻璃彩繪風格和《花亦山心之月》的顏彩描金畫風有異曲同工之妙，他們都在畫風上盡可能做出自己的特色。在現實的繪畫中，巖彩對畫面的構建主要是通過上下層顏色的疊加，顏色在疊加中產生變化的隨機性，讓其變得更具有層理和紋路感。但運用到電腦繪畫中，手繪用巖彩作畫的顏色疊加不容易顯現出來，《神仙道3》中便通過多色塊來達到豐富畫面的效果，顏色的漸變也讓畫面具有一種流動的美感?！渡裣傻?》的故事背景是主角（飛羽、劍靈和武圣）和楚楚等原先的《神仙道》人物因為觸碰天書穿越到了萬年以前，時空混亂，主角需要尋找神器、清除饕餮污穢才有可能返回現世。游戲卡牌角色以神話和歷史人物為主，在這一國風濃厚的劇情設定下，制作團隊選擇將剪紙、壁畫和皮影等傳統(tǒng)藝術的元素設計融入過場動畫和UI設計中，給人一種鋪面而來的歷史厚重感。區(qū)別于《神仙道》中國水墨風和《神仙道2》的Q版人物繪風，這些改變顯示出《神仙道3》制作組在美術風格上想要做出突破的野心。（《神仙道》《神仙道2》《神仙道3》的畫面）在首測時，《神仙道3》并沒有劇情，經過玩家反饋優(yōu)化后，才加上了劇情。雖然策劃的出發(fā)點是“神仙道系列的精髓之一就是劇情，沒有劇情不足以成為神仙道系列的續(xù)作”，不過就目前來看，《神仙道3》在劇情上還是略顯薄弱，繼承了《神仙道》短、平、快的劇情節(jié)奏——以劇情引入戰(zhàn)斗，在多次戰(zhàn)斗結束后以劇情收尾。但是，對于一款放置類卡牌游戲來說，劇情好壞與否對于青睞“摸魚”“掛機”和追求升級爽感的玩家或許并不是最重要的。02廠商們入局“放置+卡牌”，還能玩出什么新花樣？在核心玩法上，《神仙道3》仍舊標準的放置類卡牌的框架：互相克制的六大種族、五種可供策略布局的職業(yè)，在九宮格布局上又加入了更多的策略性玩法，比如設置先攻和后攻的數值限定以及角色的橫縱技能，在打等級高的大BOSS需要正確的排兵布陣才能獲得勝利。除了主線關卡外，《神仙道3》還建構了許多外圍玩法，讓不少玩過《神仙道》的玩家覺得很親切：比如藥園、神秘商人、競技場，PVP的宗門對決等等。雖然《神仙道》手游在玩法上與放置類游戲有一定的相似性：回合制戰(zhàn)斗、快速跳過戰(zhàn)斗、掃蕩、九宮格布陣，不過在研發(fā)日志中，制作組也說：“最大的困難還是在于如何承舊啟新地去還原當初老《神仙道》中給予玩家的體驗”。作為一個曾經玩過《神仙道》的玩家，我更好奇為什么制作團隊會選擇做一款放置類卡牌游戲，而不是在繼續(xù)在RPG賽道上發(fā)力，或許有這樣幾點原因。1、放置類細分賽道競爭激烈，但仍有較大的市場空間放置類游戲在國內并不鮮見，從2016年卓杭網絡月流水破億的《放置奇兵》開始，到2020年莉莉絲月收破億的《劍與遠征》，放置類游戲在國內外逐漸被推向了一個競爭高地，頂級游戲公司入局也推高了這類游戲美術、買量投放、玩法創(chuàng)新的門檻，新近入局中小型廠商變得難以在這類賽道上突圍。不過我們也不是沒有看到過很好的例子，筆者統(tǒng)計了這幾年比較火的幾款放置類游戲，包括心動、暢游、三七互娛、IGG、雷霆游戲等廠商都入局了這一賽道，有的團隊開發(fā)了不止一款。品類涉及放置+RPG、放置+模擬經營、放置+卡牌等多條細分賽道，有的還融合了SLG、Roguelike等元素，題材從三國、多文明、戀愛養(yǎng)成到修仙、廢土生存。在放置類游戲中，融合創(chuàng)新已不是新鮮事，而中小型廠商如何突圍、打出差異化成為了關鍵。（近幾年比較火的帶有“放置”元素的手游）放置類游戲細分賽道不少，但放置+卡牌仍舊占據主流。七麥數據顯示，在截稿前，策略大類的暢銷排行榜下，前100里有《劍與遠征》《神域奇兵：遠征》《咸魚之王》《閃爍之光》《放置奇兵》《不休的烏拉拉》《上古王冠》《西游伏魔記》《火柴人覺醒》是放置類游戲，其中卡牌類的超過一半。雖然“放置+卡牌”的玩法有《放置奇兵》《劍與遠征》這樣持續(xù)運營得很好的頭部產品，不過，除了能打的頭部產品外，這塊領域處在中游分段的產品相對來說比較斷層，中小型廠商入局仍有競爭的機會，飛魚選擇將續(xù)作《神仙道3》做成放置類卡牌游戲或許仍能在市場上分一杯羹。在前不久公布的游戲版號中，游族、完美世界、冰川、盛天等廠商都有放置類卡牌的產品儲備，從中我們也可以看到這條賽道上的競爭和潛力。2、數值模型的相對成熟，中型團隊開發(fā)成本低從玩家的角度來看，“放置+卡牌”這類游戲區(qū)別于其他游戲的一大優(yōu)勢在于“掛機”——這一玩法極大減輕了玩家花在游戲上的時間成本，換句話來說就是“白嫖”。不依賴深度的劇情，更依賴于豐富的收集元素、養(yǎng)成內容、英雄角色和給予玩家“白嫖”的福利。“投入少”“收獲多”是這類游戲最基本的邏輯。玩家可以離開游戲數個小時，但放置游戲會將玩家的離線時間折為資源，讓玩家擁有“不勞而獲”的滿足感，即便沒有付出太多的時間成本，也不會與其他非氪玩家差距太大。雖然上線時間少了，但玩家查看游戲的頻次變多了，從長遠來看，用戶的粘性得到了提高。從開發(fā)者的角度來看，放置類游戲其實歸根結底是一款“玩數值”的游戲，簡單的游戲機制和設計使這類游戲開發(fā)成本一般來說比較低。一套經過市場檢驗的數值框架和玩法，再加上“抽卡”這一“現金奶?！保邪l(fā)這類游戲的投入回報率往往比較高（當然，買量的投入也是營收的關鍵）。對于曾經開發(fā)過《神仙道》續(xù)作《神仙道2》的制作團隊來說，因為與發(fā)行商合作到期導致《神仙道2》關服的經歷，相較于MMO、MOBA、FPS等中重度品類的手游，這類輕量化的放置類手游也比較適合中型團隊在轉型期的“試水產品”。3、放置類游戲非常依賴于長線運營放置類卡牌游戲很依賴于發(fā)行方的長線運營，舉個例子：《放置奇兵》在上線國內后有一段時間內處于不溫不火的狀態(tài)，在海外發(fā)行將近一年后得益于在2017年卓杭網絡加大廣告投放力度，海外游戲的口碑反哺國內，也使其排名呈現向好的態(tài)勢。這與放置類卡牌游戲本身的模式有關——資源收集、抽卡、角色養(yǎng)成的循環(huán)模式，需要不斷推出新活動和新卡牌維持玩家的新鮮感，在這一點上，擁有十多年運營經驗、至今維持兩周一更新的《神仙道》團隊具有比較大的優(yōu)勢。這里不得不提《神仙道3》的發(fā)行方朝夕光年，這并不是朝夕光年代理的第一款放置類卡牌游戲，去年11月由金山世游研發(fā)的《武林閑俠》就是一個例子。這款主打武俠題材的放置類卡牌游戲營收還是不錯的。朝夕光年通過請趙文卓和曾毅做代言人、配合趙文卓在《披荊斬棘的哥哥》成團當天釋出《武林閑俠》的代言預告獲得流量，又在抖音上發(fā)起游戲相關話題的創(chuàng)作、與古劍奇譚等IP聯(lián)動……就運營這一塊來看，朝夕光年并不缺流量加持。從《武林閑俠》的發(fā)行運營情況，我們再來看已經三測的《神仙道3》，朝夕光年代理的這款與《武林閑俠》同類的放置卡牌游戲或許是其希望在這條細分賽道上繼續(xù)發(fā)力的一個信號?！渡裣傻?》不同于《神仙道》的玩法轉變讓我既感到意料之外，但又覺得合乎情理。在玩《神仙道3》的過程中，我不禁思考這個IP能不能真正地打造出屬于它的矩陣框架。老游戲創(chuàng)下的記錄和優(yōu)勢，新游戲能否接力，拉高玩家對這個IP的期待，或許還得再看。而背靠朝夕光年發(fā)行的這塊招牌，也讓我對《神仙道3》上線后會有怎么樣的表現有著隱隱的期待?！?點擊下方公眾號名片，即刻關注我們 ————————— End———————行業(yè)交流 /行業(yè)爆料/商務合作：請加微信 cxx2744 或yukochan97加入“手游那點事”微信交流群：請加群主微信curab_b 或yukochan97內容投稿：請發(fā)郵箱 helinyu@sykong.com