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近日，作為眾多年輕人“第一杯咖啡”啟蒙的雀巢咖啡正在錨定新生代，官宣攜手經(jīng)典IP陰陽師手游破次元跨界，線上線下同頻共振，掀起了一股與百萬大學生聯(lián)動迎新的熱潮。緊跟Z世代社交的新趨勢，雀巢咖啡特調(diào)系列上線主題為“茶咖馫香，攜崽共享”的開學季溝通，以聯(lián)名禮盒與多款精心周邊、校園活動派飲等互動方式帶起破冰新玩法。憑借其敏銳的市場洞察力和獨具匠心的品牌整合營銷的互動方式，雀巢咖啡再次引領潮流，從“第一杯咖啡”到“第一粒谷子”，通過校園場景打入年輕人圈層，在浪潮涌動的新消費變量中成功鏈接起了年輕的潮流文化，為品牌注入了更多活力與色彩。

雀巢咖啡特調(diào)系列與陰陽師破次元聯(lián)動

人氣角色集結，共品馫香趣逸

雀巢咖啡與《陰陽師》的此次合作推出了三位優(yōu)勝式神(《陰陽師》手游中的角色)代言的聯(lián)名禮盒，官宣多款限定周邊，在“茶咖馫香，攜崽共享”的主題召喚之下特別呈現(xiàn)與角色人物綁定更為匹配的風味靈感：阿修羅聯(lián)動大紅袍風味茶咖，馥郁回甘;不見岳聯(lián)動幽蘭茉莉風味茶咖，悠然自在;須佐之男聯(lián)動桂香烏龍風味茶咖，甘美香甜。在雀巢咖啡特調(diào)系列的真萃沁人茶香、咖啡醇香和絲滑奶香的三重香氣匯成的“馫香”之中，特別融入了《陰陽師》手游熱門角色的獨特魅力，每一次品味都將成為一次與眾不同的體驗。除「茶咖聯(lián)名禮盒」外，更有「茶咖果咖聯(lián)名禮盒」和「特調(diào)系列聯(lián)名禮盒」，在咖啡的百變喝法中，式神玩家們可同品佳飲，共享趣逸。

雀巢咖啡特調(diào)茶咖陰陽師聯(lián)名禮盒

雀巢咖啡以開懷姿態(tài)融入Gen-Z消費者中，基于貼合IP式神形象的聯(lián)名發(fā)行在設計上也滿足了玩家的多重期待，從特別款禮盒包裝，到聯(lián)名徽章、聯(lián)名鐳射票、聯(lián)名明信片、聯(lián)名亞克力牌、聯(lián)名文件夾等精美的限定周邊，每一?！肮茸印倍汲休d著平安京的故事傳說，每一次“集郵”都是東方美學的緣初召喚。雀巢咖啡以匠心設計和新潮靈感的精神共鳴贏得了廣大年輕消費者們的認可，聯(lián)名禮盒在官方旗艦店上架當天即售罄。

雀巢咖啡精心設計的限定周邊贏得廣大年輕消費者的認可

為深入年輕圈層，雀巢咖啡發(fā)起“召喚”走進校園，在清華大學、香港中文大學、湖北大學、西安財經(jīng)大學、杭州師范大學等重點高校打造百校巡游碰頭會?，F(xiàn)場展位上的精美陳列、豐富互動在校園里掀起了一陣打卡熱潮，參與者不僅能免費品嘗雀巢咖啡特調(diào)系列，還能贏取聯(lián)名禮盒周邊好禮。更有coser驚喜亮相，親身體驗式神召喚的緊張刺激。在親切、夢幻的濃厚氛圍中，現(xiàn)場玩家拍照互動不斷，味蕾碰撞幻想的喜悅、情緒價值拉滿的體驗也迅速席卷小紅書等各大社交平臺。

雀巢咖啡攜手陰陽師打造百校巡游碰頭會

洞察年輕圈層，喚醒品牌活力

站在創(chuàng)新與品質(zhì)前沿的雀巢咖啡，始終聚焦年輕一代的好奇心和探索欲，以創(chuàng)新多元的咖啡風味打開更有激情的消費場景與沉浸體驗。此次與陰陽師的跨界聯(lián)名，通過更多元的互動、更整合的渠道與年輕消費者產(chǎn)生情感鏈接的同時，也得到了市場的積極回應?！翱梢赃吅瓤Х冗吽⒗L卷了”“谷子制作精美，茶咖各有各的風味，完全不會踩雷”……玩家們用專屬語言描繪出咖啡融入日常的魅力，也展現(xiàn)出咖啡不僅是提神醒腦的利器，更可以成為人們分享歡樂、放松心情的伴侶，為生活賦予精彩活力。

雀巢咖啡與陰陽師的跨界聯(lián)名活動得到了市場的積極回應

好評如潮的跨界聯(lián)名背后，是雀巢咖啡特調(diào)系列對年輕群體文化偏好的深刻洞察和理解。二次元的虛擬空間構建出單純美好、天馬行空的精神世界，在當代年輕人的情緒消費中正逐漸成為難以“代餐”的首選偏好。多家研究機構數(shù)據(jù)顯示，中國二次元消費市場規(guī)模超千億，年輕人是最具活力的市場消費主力軍。根據(jù)Forward-the Economist MAG Culture Report，43.8%的大學生是二次元人群。

雀巢特調(diào)茶咖陰陽師聯(lián)名活動于清華大學火熱進行

深入校園渠道，雀巢咖啡特調(diào)系列以創(chuàng)新的茶咖風味、豐富多元的活動讓大學生在享受美味飲品的同時，也能與喜好的人物近距離接觸，感受來自精神世界的共振共鳴，成功打開了更有激情的消費場景與沉浸體驗。

深融年輕文化，熱愛陪伴成長

基于對年輕消費者喜好的持續(xù)關注，曾連續(xù)9年被中國經(jīng)營報授予中國大學生“摯愛品牌獎”的雀巢咖啡不斷創(chuàng)新，打造多元化的觸點，以陪伴消費者的每一刻成長。從高考季上線“啡”常提醒小程序、攜手清華大學共創(chuàng)研習室，到跨界草莓音樂節(jié)與音樂潮流共鳴，再到聯(lián)動新潮文化，喚醒對美好未來的追逐與熱愛。致力于“陪伴每一天”的雀巢咖啡，通過貼近年輕一代的生活方式與審美趣味成為了年輕群體日常生活的一部分，與他們一起擁抱著活力與靈感的新浪潮。

作為雀巢大中華大區(qū)的重要業(yè)務單元布局，雀巢咖啡始終以創(chuàng)新精神洞察消費者需求與文化趨勢，將咖啡的功能性和趣味性連接到更多的場景中，給新生代的年輕人更多陪伴與關懷。在未來，雀巢咖啡期待給消費者帶來更具個性化和差異化的產(chǎn)品體驗，不僅是對消費過程中的互動感與參與感的承諾，更希冀咖啡能成為傳遞情感情懷、身份認同、自我實現(xiàn)的載體。Z時代下成長起來的年輕人們更開拓個性、擁抱多元化，雀巢咖啡始終的創(chuàng)新基因是陪伴一代又一代青年，在當打之年奔赴熱血與激情涌動的理想山海。