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玩法輕度、門(mén)檻低、迭代快，是休閑游戲的核心優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)游戲行業(yè)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，獲取流量成本逐漸增加時(shí)，勢(shì)必會(huì)將休閑游戲推向“低質(zhì)量、難盈利”的困局，粗放式經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式將逐漸走下歷史舞臺(tái)。如何破局，已經(jīng)成為了休閑游戲開(kāi)發(fā)者們亟待解決的問(wèn)題。近兩年，專(zhuān)注于玩法設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新成為更多游戲開(kāi)發(fā)者的選擇，市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)也正在推動(dòng)著休閑游戲朝三個(gè)方向?qū)ふ页雎罚湟?，尋找新的商業(yè)模式完成突破，其二，提升團(tuán)隊(duì)質(zhì)量，讓產(chǎn)品努力去觸碰精品的天花板，其三，與具有一定發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)合作，借助更高效更專(zhuān)業(yè)的發(fā)行打法實(shí)現(xiàn)事半功倍。從實(shí)際的選擇來(lái)看，一些休閑游戲開(kāi)發(fā)者們更青睞與有一定發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)合作。不難理解，礙于多數(shù)休閑游戲團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，精力有限，很多事項(xiàng)的處理上勢(shì)必會(huì)遭到掣肘，所以想要在變現(xiàn)打法上實(shí)現(xiàn)顛覆性進(jìn)展，難度頗高。況且，攜手具備一定發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，既有借鑒和學(xué)習(xí)的價(jià)值，也便于團(tuán)隊(duì)在諸多問(wèn)題的處理上打開(kāi)全新的視野。這其中，近些年來(lái)收獲了一定可觀成績(jī)的Ohayoo休閑游戲發(fā)行平臺(tái)，成為了無(wú)數(shù)休閑游戲開(kāi)發(fā)者側(cè)目的重點(diǎn)。尤其是在近半年，Ohayoo連續(xù)推出了多款I(lǐng)P游戲化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了口碑、成績(jī)雙豐收。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)在IP游戲化上大多停留在初級(jí)階段，但近兩年休閑游戲在IP游戲化賽道上卻實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變和突破。從將短視頻“Mr.Bone”IP游戲化的《六號(hào)特工：秘密任務(wù)》，到“刺客伍六七”x《我功夫特?！贰ⅰ帮w狗Moco”x《我的小家》的IP聯(lián)動(dòng)，再到接連推出的《王藍(lán)莓的幸福生活》等多款爆款I(lǐng)P游戲，Ohayoo在IP游戲化道路上取得的一次又一次的成功，不僅證明了此路徑的可行性，也代表著Ohayoo在該領(lǐng)域的熟門(mén)熟路，亦在訴說(shuō)著Ohayoo布局IP休閑游戲賽道的信心和決心。充分活用短視頻IP，為游戲降本增效由短視頻平臺(tái)孵化出的IP相較傳統(tǒng)中重度游戲IP，入局門(mén)檻和嘗試成本更低，根據(jù)歷史游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，短視頻IP能夠?yàn)橛螒驇?lái)有效的轉(zhuǎn)化和可觀的曝光規(guī)模。今年4月，Ohayoo接連推出兩款I(lǐng)P游戲爆款，其中4月中旬上線的《王藍(lán)莓的小賣(mài)部》，以模擬經(jīng)營(yíng)為核心玩法，在畫(huà)風(fēng)上借助站內(nèi)高熱IP“王藍(lán)莓”降低獲客成本，摘取游戲中魔性、帶梗的趣味對(duì)話，搭配IP本身詼諧的人物形象，使游戲廣告看起來(lái)輕松有趣，吸引力十足。同時(shí)在市場(chǎng)推廣上創(chuàng)造了大量帶有「溫度」、「情懷」元素的創(chuàng)意劇情，預(yù)埋多個(gè)詼諧風(fēng)格的游戲彩蛋，充分利用懷舊引發(fā)核心用戶共鳴，通過(guò)內(nèi)容賦能，成功擴(kuò)大了用戶圈層。得益于對(duì)用戶的深度洞察，以抖音為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主陣地，通過(guò)IP引領(lǐng)+泛娛樂(lè)內(nèi)容鋪發(fā)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推熱，有效通過(guò)“體驗(yàn)”傳達(dá)的形式抓取到用戶的喜好點(diǎn)，并通過(guò)全渠道內(nèi)容分發(fā)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)一步破圈傳播，打造全網(wǎng)熱點(diǎn)；社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)打造熱點(diǎn)話題，將“體驗(yàn)感”進(jìn)一步具像化。形成一套“站內(nèi)熱點(diǎn)內(nèi)容+站內(nèi)高熱IP”相結(jié)合的打法，上線首月雙端累計(jì)新增400W，4月16日登上蘋(píng)果免費(fèi)榜Top4，在5月4日榮登iPAD下載榜一。緊隨其后的《小藍(lán)的打工日?！吩?月底上線，首發(fā)期間取得4億全網(wǎng)曝光量，其中抖音相關(guān)話題播放量1.4億+。“裝修老舊別墅”“涵蓋職場(chǎng)和生活的答題”“充滿挑戰(zhàn)的打工生活”，諸多內(nèi)容在IP激化下被賦予了更深層次的意義，進(jìn)而拓寬玩法內(nèi)容深度，在發(fā)行上采取全渠道營(yíng)銷(xiāo)+效廣輔助沖榜的策略，圍繞城市打工人主題展開(kāi)，并與五一節(jié)點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)逗趣爆笑的打工人日常，讓受眾找到共鳴或可吐槽的點(diǎn)，盡可能塑造共鳴感與身份代入感，形成穩(wěn)定傳播聲量。我們通過(guò)兩款I(lǐng)P游戲產(chǎn)品取得的市場(chǎng)成績(jī)發(fā)現(xiàn)短視頻IP的“熱門(mén)、高時(shí)效、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”與休閑游戲的成長(zhǎng)里程相對(duì)一致，這兩者是共同生長(zhǎng)的狀態(tài)，這也是休閑游戲IP不同于重度游戲IP的地方。彰顯了IP在游戲化發(fā)行上所具備的助力優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是玩法內(nèi)容設(shè)計(jì)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，其本質(zhì)，均是在充分利用IP資源為游戲降本增效。其一，IP本身的勢(shì)能，可以幫助游戲通過(guò)轉(zhuǎn)化IP粉絲擴(kuò)大用戶池，降低發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)；其二，IP可通過(guò)自身內(nèi)容屬性，拓寬游戲內(nèi)容的維度，為游戲玩法賦能；其三，IP自身積累的市場(chǎng)熱度，對(duì)于游戲的發(fā)行也將起到一定助力。發(fā)行能力動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)，為IP游戲化護(hù)航雖然玩家使用場(chǎng)景、行為模式在不斷變化，但Ohayoo通過(guò)不斷動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)的發(fā)行能力，為休閑游戲的IP游戲化保駕護(hù)航，經(jīng)過(guò)2年多的時(shí)間以及多款游戲的持續(xù)驗(yàn)證，已經(jīng)探索出具有流量?jī)r(jià)值IP的游戲化路徑且正沉淀為休閑領(lǐng)域特色的游戲立項(xiàng)發(fā)行模式之一。比如在IP選擇上主要源于抖音站內(nèi)短視頻，如“王藍(lán)莓”、“小藍(lán)和他的朋友日?！保@些原生于抖音的IP，與傳統(tǒng)中重度游戲IP的長(zhǎng)期使用有著明顯不同，Ohayoo能夠通過(guò)休閑玩法和美術(shù)風(fēng)格重塑，賦予這些短視頻IP受眾全新的游戲化體驗(yàn)。玩法選擇上的多元，決定了休閑游戲與短視頻IP的相互賦能上，Ohayoo可涉及類(lèi)型的豐富，不僅可以活用傳統(tǒng)游戲較為側(cè)重的影視、動(dòng)漫類(lèi)IP，對(duì)于形象類(lèi)IP游戲價(jià)值也能使其充分釋放，得到大眾玩家的認(rèn)可。Ohayoo在去年12月的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展論壇上就宣布了IP全鏈路布局的規(guī)劃，提出“為開(kāi)發(fā)者開(kāi)放免費(fèi)的IP庫(kù)，幫助開(kāi)發(fā)者解決優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)能的問(wèn)題。IP布局不僅解決優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意缺口問(wèn)題，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是 IP產(chǎn)業(yè)化拓展的嘗試，Ohayoo也一直歡迎更多開(kāi)發(fā)者和ip創(chuàng)作者加入，最大化實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值”。不可否認(rèn)，如今的Ohayoo正在用更加深度的理解和操作，訴說(shuō)著IP游戲化賽道上的布局決心?？梢云诖S著不斷地進(jìn)化和修煉，Ohayoo有能力也有實(shí)力借助休閑游戲IP游戲化，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多思路和力量。來(lái)源：游戲智庫(kù) 原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nqUJYz4qtv4pon_DgL-2FQ