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QQ秀時代還沒終結(jié)，爺青回元宇宙的標(biāo)簽在2021年已經(jīng)被反復(fù)撕下重貼，萬物皆可元宇宙。不過，筆者相信現(xiàn)在大家最不想聽到的就是元宇宙這三個字。元宇宙的愿景太大，在此之前，虛擬身份Avatar打得正火熱。在進(jìn)入虛擬世界前，先擁有代表自己的名片才是正解。目前虛擬身份大多與社交平臺連結(jié)，人類的社會性促使人群高度重視人際關(guān)系。人們期盼被理解，而理解的前提就是被看見。社交的本質(zhì)就是提供社交需求里人類渴望被看見的基礎(chǔ)，因為被看見，才能賦予個體的尊重需求和自我需求背后的價值。虛擬社交平臺不單是通過社交維系關(guān)系，還要讓用戶對自己的虛擬身份投射情感，賦予價值。心理學(xué)中的雞蛋理論可以用以詮釋。雞蛋理論是源于消費者的一種行為特征，消費者對于一個物品付出的勞動或者情感越多，就越容易高估該物品的價值。人們借由在某一事物上付諸努力不僅改變了自己對這一事物的評價，當(dāng)付出的勞動越多，產(chǎn)生的依戀越深。虛擬社交同樣運用用戶參與感以及投入勞動建立依賴。舉例來說，社群平臺的構(gòu)建得越完善，群體關(guān)系一旦建立，熟人社交就會成為用戶黏性的拉力，讓用戶有參與感。 另一方面，用戶捏臉、搭配服飾、體驗設(shè)計功能，不論是嘗試不同的風(fēng)格或是復(fù)刻出1:1的自己，只要認(rèn)同感一旦建立，沉浸感也會相對提高。QQ秀能重返巔峰嗎時至今日，談?wù)撎摂M形象并不性感，早在QQ PC端時期就可見端倪。國內(nèi)社交平臺的起點是QQ，在PC端社交應(yīng)用上，QQ可謂是睥睨全網(wǎng)。創(chuàng)立之時持有龐大的QQ用戶群，但也擔(dān)心被用戶拋棄。所幸當(dāng)時騰訊將虛擬形象及QQ整合成模擬現(xiàn)實的在線虛擬社區(qū),開啟了時髦的QQ秀篇章。QQ秀自從2003年誕生至今，早已深深刻進(jìn)了一代人的DNA里。然而QQ的高光時刻似乎只停滯在80/90后，隨著中國3G網(wǎng)絡(luò)普及，社交媒體微博、微信相繼問世。海外市場從Instagram正式上線，到SnapChat出現(xiàn)在公眾視野，移動網(wǎng)絡(luò)爆炸時代，QQ和Facebook似乎快成為舊時代的產(chǎn)物。問就是回憶。從數(shù)據(jù)上看，人們正在舍棄QQ，走向微信。騰訊2021 Q2財報顯示，手機(jī)QQ用戶數(shù)為5.94億，手機(jī)QQ流失了5200萬用戶，目前僅6.17億。微信目前用戶數(shù)量已經(jīng)超過12億。人們不再滿足于單純的社交，日常的生活功能同等重要，如通過小程序，應(yīng)用乘車、購物、點餐等?；蚴窃谫Y訊普及的時代下，通過公眾號獲取大量新聞內(nèi)容。QQ不是缺少功能，而是它太過復(fù)雜的系統(tǒng)，似乎沒能趕上化繁為簡的工作需要及當(dāng)代更注重隱私需求的社交應(yīng)用趨勢。不進(jìn)則退，QQ必須改革。2021年4月15日，騰訊 PCG 迎來自 2018 年 9 月 30 日集團(tuán)組織架構(gòu)變革后，新一輪的組織調(diào)整，這次主要集中在內(nèi)容業(yè)務(wù)線，涉及兩個事業(yè)群、一個子公司和五位集團(tuán)副總裁。在社交業(yè)務(wù)的調(diào)整上，騰訊副總裁姚曉光接替騰訊副總裁梁柱，兼任 PCG 社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，成為 QQ掌舵者。姚曉光同時也是騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）旗下天美工作室群總裁，它是騰訊游戲業(yè)務(wù)的主力軍。對于天美，很多人可能更熟悉游戲開啟時那聲“TiMi”。憑借《王者榮耀》《使命召喚手游》《QQ飛車》，可以說天美工作室占據(jù)了移動時代大多數(shù)游戲玩家心智。天美成功背后離不開姚曉光，整合業(yè)務(wù)后他兼任負(fù)責(zé)平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）與互動娛樂事業(yè)群（IEG），也意味著 IEG 技術(shù)資源可與QQ的社交資源匯流，注入活水讓QQ可以重新煥發(fā)青春，重新抓住年輕群體用戶的機(jī)會。這也是馬化騰曾對QQ許下寄望：“確保任何時候，QQ都不被年輕人所拋棄?！盦Q一直在為靠近年輕人做出努力。去年9月，騰訊天美新項目“ZPLAN”對外招聘多個崗位。多家媒體報道稱，該項目主打社交+游戲，團(tuán)隊規(guī)模超過千人，并稱此項目由姚曉光親自帶隊。目前看來“實錘”為騰訊Metaverse項目，或許正是春節(jié)期間測試的超級QQ秀。超級QQ秀由2D靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)?D動態(tài)，支持面部識別AI捏臉，借助了真人動作捕捉和AI面部識別技術(shù)的力量，用戶可以通過 50+個調(diào)節(jié)點的調(diào)節(jié)點捏臉。從發(fā)型、五官到妝容，讓用戶可以塑造豐富形象。今年1月份，手機(jī)QQ迎來更新，安裝包體陡增主要系內(nèi)嵌UE4。官方試圖借力 3D 渲染交互功能，用來渲染全新的超級 QQ 秀。在UE4強(qiáng)大的渲染功能之下，讓虛擬形象栩栩如生，躍然于螢?zāi)恢稀Ｓ脩暨€可以根據(jù)虛擬形象DIY表情，或用它們來打造類似EMOJI等功能。超級QQ秀結(jié)合QQ，開發(fā)專屬騰訊的Metaverse。超級QQ秀的Avatar將成為用戶通往模擬真實世界的鑰匙。除著墨在虛擬身份之外，它在既有的社交核心上增添更多沉浸感。在營造沉浸感上，擁有自己的虛擬家園，布置小窩，打造虛擬場景都是超級QQ秀的特色。從空間小窩，到現(xiàn)在超級QQ秀里的小窩，騰訊為QQ用戶們塑造了一個能夠模擬真實的世界，用戶可以在線上家具店進(jìn)行購物，打造自己的專屬空間，這也成為建立用戶身份認(rèn)同的一部分。在構(gòu)建虛擬場景上，超級QQ秀中的濱海音樂廣場猶如將現(xiàn)實世界的主題樂園搬運進(jìn)虛擬世界中，讓用戶可以與好友一同探索新世界。冷飯熱炒，超級QQ秀有什么料在元宇宙的熱度延燒之下，虛擬社交平臺有點像冷飯熱炒。已經(jīng)火爆一輪的ZEPETO早就可以通過即時自拍來創(chuàng)建角色，還同時具備個性化和個人專屬特點。在服裝方面，ZEPETO也與品牌合作推出虛擬服飾。如耐克、迪士尼、迪奧等。除此之外，ZEPETO還通過明星的虛擬形象進(jìn)駐，以期打造粉絲效應(yīng)。要說創(chuàng)作虛擬形象交友平臺，IMVU也早已坐擁數(shù)百萬用戶，除了用戶可以自行設(shè)計虛擬商品，還可以創(chuàng)建房間。在IMVU中還有許多不同類型的社區(qū)，用戶可以通過平臺發(fā)聲，關(guān)注社會議題。IMVU的愿景是讓社交平臺更加真實和身臨其境，更符合人們在現(xiàn)實生活中交友的模式，并暢所欲言。那么，騰訊QQ秀又能在這個賽道上擁有哪些優(yōu)勢?現(xiàn)在已經(jīng)不能再單純用社交娛樂的概念來理解QQ，融合QQ秀后它將成為一種新的社交方式。唯獨虛擬社交平臺，共創(chuàng)、社交、虛擬場景不足為奇。超級QQ秀的優(yōu)勢不是3D化，也不是背后龐大的QQ用戶。筆者認(rèn)為，超級QQ秀看點在于聯(lián)動鵝廠旗下各類IP，借助大家喜聞樂見的IP形象激活社交虛擬體驗。未來在超級QQ秀里，官方推出國風(fēng)主題相關(guān)的服飾也是指日可待。畢竟故宮曾聯(lián)合騰訊，在傳統(tǒng)服飾文化領(lǐng)域進(jìn)行形象授權(quán)合作，以宮廷風(fēng)為主題打造虛擬服飾皮膚。筆者也樂見超級QQ秀能與各地博物館合作，從家具到虛擬場景完美還原當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情建筑。平時找上三五好友一起在小窩里觀看騰訊視頻，也不失為一種新的消遣方式。用戶通過超級QQ 秀打開新型社交模式，共建一個強(qiáng)歸屬感的社區(qū)。這也契合騰訊提出的超級數(shù)字場景理念，也即通過虛擬社交平臺連接人與人、人與社會。當(dāng)線下娛樂生活搬遷至云端，超級QQ秀能讓個體生活與他人緊密聯(lián)系，打破現(xiàn)實與虛擬世界的邊界?！讣{新啦納新啦」喜歡游戲、電競的小伙伴歡迎一起來玩兒呀崗位一：游戲記者?？蛇x兩個方向，其一是上市公司條線，主要分析游戲上市公司財報，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，管理層變動等；其二是游戲產(chǎn)品評測、品類分析，主要跟蹤大廠熱門新品及Steam熱門榜崗位二：電競記者。主要跟蹤報道大廠頭部電競賽事、電競贊助商，包括分析贊助方式、贊助體系等。與此同時負(fù)責(zé)跟蹤直播平臺、短視頻平臺崗位三：短視頻編導(dǎo)。負(fù)責(zé)視頻號、B站內(nèi)容包括但不限于挑選主題、文案撰寫（內(nèi)容團(tuán)隊會輔助）、剪輯視頻（須出鏡）及每月一場嘉賓采訪直播要求：1、熱愛游戲，電競；2、了解國內(nèi)外一些主流游戲公司、頂尖職業(yè)電競聯(lián)賽；3、至少得熟練使用英語/日語/韓語中的一種；4、自律有好奇心，自驅(qū)力，執(zhí)行力強(qiáng)。5、年閱讀書籍15本以上優(yōu)先考慮?！锏攸c：上海（北外灘）聯(lián)系人：螺旋丸 微信號（luoxuanwan111）加好友備注：公司/學(xué)校、職位/專業(yè)、姓名＊爆料丨合作丨投稿：戳微信號 luoxuanwan111轉(zhuǎn)載：戳微信號vera_bebe點分享點收藏點點贊點在看