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從去年芒種的“干農(nóng)活，助農(nóng)行”，到今年的“上高地，守自然”，《王者榮耀》在數(shù)字IP如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，踐行社會(huì)公益層面上交出了一份新的答卷。

4月13日，新華社抖音平臺(tái)開啟了一場“特別”的直播：成群結(jié)隊(duì)的牦牛在河灘上休憩、呆萌的藏狐在高原上眺望、優(yōu)雅的黑頸鶴成群結(jié)隊(duì)游蕩……這并非《動(dòng)物世界》，而是新華社首次“合體”《王者榮耀》帶來的“《策劃干農(nóng)活》你農(nóng)我農(nóng) - 高原特別企劃”直播活動(dòng)。

活動(dòng)中，王者榮耀策劃、主播、電競選手組隊(duì)來到了海拔4200米的玉樹嘉塘草原，在致力于保護(hù)野生動(dòng)物和生態(tài)的民間組織“山水自然保護(hù)中心”的工作人員帶領(lǐng)下，通過參與動(dòng)物紅外監(jiān)測與維護(hù)、糞便樣本收集、體驗(yàn)試驗(yàn)田播種等活動(dòng)，親身感受高原生靈的魅力以及生態(tài)保護(hù)工作的不易，并將其傳遞給觀看直播的觀眾。

更潮流、更有趣的“數(shù)字動(dòng)?！?/p>

三江源地區(qū)是長江、黃河、瀾滄江的源頭匯水區(qū)，有“中華水塔”之稱，同時(shí)也是我國面積最大的自然保護(hù)區(qū)，分布著許多珍稀物種。但近年來，氣候變化、草場退化等外因影響下，許多物種生存面臨挑戰(zhàn)。

對于普通大眾而言，三江源的生態(tài)價(jià)值與保護(hù)意義仍是一個(gè)遙遠(yuǎn)而模糊的概念。面對如何參與動(dòng)物保護(hù)、怎樣踐行生態(tài)友好這樣具體的問題，人們也往往因?qū)I(yè)門檻而卻步。但其實(shí)，學(xué)會(huì)如何與自然“共生”，也是一種有效的動(dòng)物與生態(tài)保護(hù)方式。

因而，《王者榮耀》與新華社客戶端的此次直播合作，便是嘗試通過更生動(dòng)的方式，促進(jìn)大眾對三江源更深的了解，傳達(dá)“不越界不打擾”的正確生態(tài)保護(hù)意識(shí)。

直播中每個(gè)環(huán)節(jié)，都在趣味性外衣的包裹下，呈現(xiàn)著豐富的生態(tài)保護(hù)與地區(qū)人文知識(shí)。以“紅外相機(jī)監(jiān)測”為例，它在生態(tài)保護(hù)過程中是一項(xiàng)非常重要的工作，能夠幫助研究人員動(dòng)態(tài)了解野生動(dòng)物的生存環(huán)境。在直播里，嘉賓們就跟隨當(dāng)?shù)毓ぷ髡唧w驗(yàn)了紅外相機(jī)的檢修過程。他們需要爬到海拔4500米的區(qū)域，檢查數(shù)據(jù)卡里的拍攝情況和相機(jī)電池狀態(tài)，并實(shí)時(shí)記錄信息與更換。

光是徒步上山維護(hù)一架相機(jī)，幾位嘉賓已經(jīng)累得氣喘吁吁，而在整個(gè)三江源地區(qū)，這樣的紅外設(shè)備有數(shù)百個(gè)，并且每隔數(shù)十日就需要進(jìn)行一次維護(hù)作業(yè)。當(dāng)?shù)毓ぷ髡叱Ｄ昝媾R低氧、強(qiáng)風(fēng)、沙塵等多重自然挑戰(zhàn)，工作環(huán)境十分艱苦。即便如此，他們依然堅(jiān)守崗位，秉持著熱愛投身動(dòng)物保護(hù)和生態(tài)保護(hù)事業(yè)。正如山水自然保護(hù)中心的熙爾向?qū)裕骸拔覀儗囊暗暮魡?、大自然的呼喚是非常享受的。?/p>

直播里網(wǎng)友們津津樂道的“奪糞大作戰(zhàn)”，其實(shí)也是生態(tài)保護(hù)中的日常工作。藏原羚糞便經(jīng)過收集檢測后，可以幫助研究人員了解該物種的食物組成與生活動(dòng)態(tài)；牛糞在高原地區(qū)則“渾身是寶”，不僅是牧區(qū)最棒的燃料和優(yōu)質(zhì)肥料，還能用于房屋搭建。在直播現(xiàn)場，嘉賓們迎著大風(fēng)、吸著氧氣，四處搜尋著可用糞便。那一刻，他們與屏幕前的觀眾真切體會(huì)到了動(dòng)物與生態(tài)保護(hù)的不易。

當(dāng)嘉賓們遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀測到藏狐出現(xiàn)時(shí)，立刻被它們的野性之美吸引。當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T還進(jìn)行了科普：藏狐并不像大家認(rèn)知中那么“呆”，它們其實(shí)是靈敏的獵手，是控制鼠兔種群數(shù)量、保護(hù)草場生態(tài)系統(tǒng)的功臣。直播中，王者還為兩只山水自然保護(hù)中心觀測到的兩只野生藏狐進(jìn)行了命名：“農(nóng)味”十足的「紅霸狐」和「藍(lán)霸狐」，寓意它們能像王者峽谷里的野區(qū)生物一樣，生命之力永遠(yuǎn)旺盛。

借由嘉賓們的視角，觀眾們不僅增長了對動(dòng)物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)科普知識(shí)的了解學(xué)習(xí)，更感受到了如今在三江源區(qū)域，人們與野生動(dòng)物的和諧共處是多么來之不易?！锻跽邩s耀》策劃小隱就表示：“我們需要深入地了解，去調(diào)研、去體驗(yàn)、去探索如何形成一個(gè)更好的保護(hù)。在此之前，一切負(fù)重前行都是值得的?！?/p>

長久以來，不少主流媒體與聲音都在呼吁共同守護(hù)生態(tài)環(huán)境，推行公益。新華社客戶端與《王者榮耀》的這次聯(lián)動(dòng)，并沒有通過填鴨說教，而是融合了受年輕人喜歡的數(shù)字文化消費(fèi)內(nèi)容，以潮流趣味的方式呈現(xiàn)給了觀眾與玩家，讓數(shù)字生態(tài)與動(dòng)物保護(hù)以一種更生動(dòng)的方式被看見。從結(jié)果來看，這種“數(shù)字文創(chuàng)+流行傳播+實(shí)地反哺”多場景協(xié)同的全新公益范式卓有成效。

數(shù)據(jù)顯示，整場直播共有超1100萬人次觀看，#王者策劃高原干農(nóng)活 話題在快手、抖音等平臺(tái)引起熱點(diǎn)討論，相關(guān)視頻播放量突破1300萬。在彈幕與評論區(qū)，有不少觀眾與玩家開始了解并共情到了原來守護(hù)生態(tài)環(huán)境是多么艱辛不易；了解和尊重動(dòng)物的天性，不越界不打擾，讓他們健康和諧地生活著，也是一種人人都能踐行的生態(tài)保護(hù)措施。

恰如直播中嘉賓所期望的：“生態(tài)保護(hù)，從來不應(yīng)當(dāng)是一場資源竭盡的逆風(fēng)局，而應(yīng)當(dāng)是萬物和諧共榮的榮耀時(shí)刻。因?yàn)橹挥挟?dāng)野怪不會(huì)再無緣無故的消失，當(dāng)暴君不會(huì)再摧毀森林，當(dāng)我們的每一位召喚師，都成為身體力行的生態(tài)守護(hù)者的時(shí)候，我們才能真正建立起人與自然的和諧共生”。

解鎖“數(shù)字動(dòng)?！倍喽藞鼍?/p>

實(shí)際上，直播之外，在中共青海省委宣傳部的指導(dǎo)下，《王者榮耀》還在不久前圍繞兔猻、雪豹、藏狐，推出了【雪原靈野】系列皮膚，兼具潮流造型設(shè)計(jì)與動(dòng)物特征元素。皮膚設(shè)計(jì)中，制作組還在皮膚里巧妙融入了高原三寶們的習(xí)性彩蛋：小雪豹學(xué)習(xí)叼著尾巴走路、兔猻端坐著蜷進(jìn)毛尾巴取暖，毛茸茸的質(zhì)感十分討喜。

此外，《王者榮耀》還攜手騰訊公益、騰訊基金會(huì)、「騰訊游戲公益+」平臺(tái)，以保護(hù)三江源野生動(dòng)物和生態(tài)環(huán)境為主題設(shè)計(jì)了【守護(hù)高原三寶】游戲活動(dòng)。玩家通過該活動(dòng)收集的小紅花達(dá)到一定數(shù)量后，就會(huì)開啟「守護(hù)高原峽谷生靈」計(jì)劃，將所有參與玩家的付出轉(zhuǎn)化為實(shí)際捐贈(zèng)，助力修復(fù)1.6億平方米高原野生動(dòng)物棲息地。

虛擬成就與真實(shí)生態(tài)保護(hù)掛鉤，全面激發(fā)了玩家的公益積極性?；顒?dòng)開啟僅兩天，全服小紅花目標(biāo)就得以實(shí)現(xiàn)，截至目前，已經(jīng)有超5000萬玩家參與且拿到高原守護(hù)官勛章。從數(shù)字賦能到現(xiàn)實(shí)接力，《王者榮耀》讓年輕群體參與公益不再止于屏幕，而是通過簡單、有趣的云互動(dòng)，把公益融入日常。但是要走到這一步，并不簡單。

生態(tài)保護(hù)相關(guān)的公益議題，長久以來并不容易傳播和推廣。一方面在于，其中許多科學(xué)術(shù)語存在著傳達(dá)困難，生物多樣性、碳中和等專業(yè)概念很難被大眾直觀理解。另一方面，物種滅絕等議題與大眾日常生活較遠(yuǎn)，人們很難產(chǎn)生共情。再加上參與門檻的問題，難免導(dǎo)致了人們對相關(guān)議題的疏離。

或許，以《王者榮耀》這次的嘗試為范本，從游戲皮膚的靈感萃取，到線上玩家集體參與的公益行動(dòng)，再到現(xiàn)實(shí)場景里的生態(tài)保護(hù)科普，一套完整的公益推廣閉環(huán)得以呈現(xiàn)。數(shù)字內(nèi)容、實(shí)地體驗(yàn)，以及媒體場景相結(jié)合的模式，或許會(huì)成為未來的公益推廣與傳播路徑中新常態(tài)，讓更多人能夠以數(shù)字產(chǎn)品為媒介，真正落實(shí)到生態(tài)、動(dòng)物保護(hù)等公益行動(dòng)之中。

游戲的“外溢”價(jià)值

近年來，《王者榮耀》始終堅(jiān)持在玩家群體中推動(dòng)著“生態(tài)保護(hù)熱”：2023年，借助于“守護(hù)長江之靈”活動(dòng)，許多人第一次關(guān)注到了江豚這一珍稀物種；2024年的“守護(hù)大樹杜鵑”活動(dòng)，則讓珍貴的大樹杜鵑受到了大量社會(huì)關(guān)注；再到今年的“策劃上高地”， 《王者榮耀》的公益初心從未改變，探索從未止步。

不僅是公益層面，《王者榮耀》也在鏈接著文化與玩家情感。在《王者榮耀》中，可以欣賞川劇、昆曲與越劇，窺見千年敦煌文化的變遷，熟悉莊周夢蝶的典故，以及共鳴“高山流水難遇知音”的情感。無數(shù)玩家，也許會(huì)因?yàn)橐豢钇つw、一個(gè)玩法，從而對公益的參與，文化的傳承擁有了更新和更深的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而愿意用自己的方式參與其中。

知名作家馬伯庸曾這樣點(diǎn)評過《王者榮耀》：“游戲的價(jià)值，恰好在游戲之外”。在《王者榮耀》的語境之下，那些玩家度過的每一個(gè)15分鐘，成為了守護(hù)自然的一種方式，三江源“三傻”的故事被以一種更有趣的方式說給了億萬玩家聽。

鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、文化傳承這類遙遠(yuǎn)的命題，成為了玩家們觸手可及的游戲任務(wù)與日常話題。每當(dāng)有人問起游戲的價(jià)值是什么的時(shí)候，《王者榮耀》中的“三傻皮膚”，也許就是答案之一。這次的故事講到了三江源，下一個(gè)故事又會(huì)去往哪里，值得行業(yè)與大眾期待。