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版號停發(fā)已經(jīng)7個月，各種真假難辨的消息在業(yè)內(nèi)蔓延，任何的風吹草動都會驚動游戲行業(yè)這只驚弓之鳥，最直接的反饋可能就是股市。根據(jù)游戲陀螺的觀察統(tǒng)計，2月22日當天，A股及港股游戲股集體大跌，其中，三七互娛、姚記科技一度跌停。昆侖萬維、中青寶跌超7%，吉比特、寶通科技和世紀華通跌超6%。騰訊、B站、快手也在持續(xù)21日的跌勢。而造成這樣的股市震動卻僅需兩則謠言，一是“騰訊又被重錘”傳聞；二是“2022年將不會發(fā)新的游戲版號”的消息。盡管上述消息目前已被多家相關企業(yè)及機構辟謠，但監(jiān)管愈發(fā)嚴格、版號遲遲未發(fā)卻是板上釘釘?shù)氖聦崱Ｔ跊]有更明確的消息出來之前，誰也不知道這個“行業(yè)寒冬”將持續(xù)多久，但近期同一時間曝出的各種現(xiàn)象卻耐人尋味。裁員、倒閉、砍項目，又是一年寒潮期？有人說股價下跌是機構對游戲公司業(yè)績下行的擔憂，主要是版號停發(fā)下游戲企業(yè)無法推出新品刺激市場。版號暫停發(fā)放帶來的影響肉眼可見，首先就是入局者不斷減少。企查查的數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存手游相關企業(yè)5170家。近3年來，我國手游相關企業(yè)注冊量也在不斷減少。2019年我國新增手游相關企業(yè)1282家，同比減少8.03%。2020年新增572家，同比減少55.38%。2021年新增464家，同比減少18.88%。除了新入局者不斷減少，業(yè)內(nèi)眾多的中小公司，也在風雨飄搖的市場環(huán)境中節(jié)節(jié)敗退，消失在行業(yè)視野中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至12月，約14000家注冊資本在1000萬以下的中小游戲公司宣告注銷。大廠的日子也不好過，相繼曝出裁員、項目被砍的消息。百度被證實裁撤近300人的游戲團隊，直播業(yè)務也受到影響；今年1月，完美世界也曾披露，“2021年公司對游戲團隊進行精簡和調(diào)優(yōu)，調(diào)整部分跟公司未來大方向和調(diào)性不契合的團隊。去年第四季度已經(jīng)優(yōu)化了幾百人?！蓖昝朗澜绫硎?，優(yōu)化還在繼續(xù)，后續(xù)有可能進一步下降，預計優(yōu)化將減少幾百到一千人，包括研發(fā)及相關部門；同樣在1月份，社交媒體脈脈上流出心動網(wǎng)絡將裁員三分之一的消息，隨后心動CEO黃一孟在推特上回應，裁員比例并不會高達三分之一，但確定會進行裁撤和團隊調(diào)整。同樣伴隨著大規(guī)模裁員的還有不少項目被砍的消息。莉莉絲游戲內(nèi)部人士證實，公司的確砍掉了二次元游戲項目《伊甸啟示錄》，項目員工內(nèi)部轉(zhuǎn)崗；網(wǎng)易則早在去年8月版號停發(fā)之后，就暫停了部分在研項目。嚴厲的監(jiān)管與版號停發(fā)，導致春節(jié)大盤數(shù)據(jù)也有一定的縮水。作為以往游戲營收的黃金檔期，春節(jié)大盤本應在各家營銷活動刺激下有所增長，但是根據(jù)德邦證券整理Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，1月30日至2月6日春節(jié)節(jié)假日期間，國內(nèi)手游市場iOS端收入表現(xiàn)不及去年，同比下滑15.5%，而安卓平臺大盤的活躍收入數(shù)據(jù)也均有所下滑。毫無疑問，國內(nèi)游戲行業(yè)正在經(jīng)受巨大的考驗。面朝大海的人，總在尋求蛻變機會出海是所有廠商如今沒法繞開的一個選項，國家政策層面也在鼓勵出海。去年的8月，國家商務部公布了《關于公示2021-2022年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單的通知》，騰訊、網(wǎng)易、巨人、米哈游、沐瞳、三七互娛、中手游等眾多知名公司，以及《明日方舟》《球球大作戰(zhàn)》《Mobile Legends：Bang Bang》《原神》《浮生為卿歌》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》《新射雕群俠傳之鐵血丹心》等8個游戲項目入選。來源：國家商務部《 2021-2022年度國家文化出口重點項目公示名單》11月份，商務部、中央宣傳部等17部門聯(lián)合印發(fā)《關于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知（以下簡稱 通知）》，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。面對愈發(fā)嚴格的監(jiān)管以及尚不明朗的版號信息，加之政策層面為游戲出海釋放出的積極信號，眾多項目從立項開始就瞄準了海外市場。早在1月13日，吉比特就召開臨時股東會議。吉比特董事長盧竑巖在自由討論環(huán)節(jié)就曾透露，目前吉比特“除儲備IP外，只有面向全球的題材才可以立項，這是強制要求?！毙膭雍屯昝酪苍诓煌瑘龊习l(fā)出“投入到確定性和成長性更強的海外市場，公司未來的人才儲備將以海外型人才為主”的言論。國內(nèi)手游產(chǎn)品在海外市場的表現(xiàn)也確實可圈可點，比如2月的日本手游市場，其免費榜單top10中，就有5款中國公司開發(fā)的新游，top100中，國產(chǎn)游戲約占三分之一。日本榜單中的國產(chǎn)游戲同時，國內(nèi)眾多精品手游強大的吸金能力也再次證明，廣闊的海外市場是愿意為精品內(nèi)容買單的。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2021年一共有42款國產(chǎn)手游在海外收入超過1億美元，相比2020年增加了5款，其中，《原神》《PUBG MOBILE》《State of Survival》《萬國覺醒》和《使命召喚手游》是年度收入最高的出海手游。國產(chǎn)移動游戲的實力在海外被不斷驗證，然而也反映了國產(chǎn)出海同樣在走向內(nèi)卷，一些國產(chǎn)熱門出海市場的獲量成本不斷上漲，特別是蘋果IDFA新政推出之后，iOS端精準營銷面臨嚴峻挑戰(zhàn)，企業(yè)iOS端買量陷入重新摸索階段。根據(jù)國外第三方研究機構數(shù)據(jù)，自iOS14.6更新以來，全球硬核手游廣告獲客成本已暴漲 78%。這就意味著游戲廠商不得不做相應的調(diào)整，摸索新的買量模式，以達成自身ROI目標。實際上，對沒有方向的團隊，每年都是寒冬，但知道自己要做什么產(chǎn)品的團隊，這些負面信息就是桌上談資而已。首先在產(chǎn)品層面，必須承認的是，在巨大的國內(nèi)游戲市場面前，不少廠商并沒有拿出合格的產(chǎn)品作為自己競爭的資本，而是帶著撈一筆就跑、打一槍換個陣地的心態(tài)不斷做熱點游戲，這樣的做法確實降低了研發(fā)的成本，但一定程度上也會讓自己停滯不前。而在經(jīng)歷了一段時間的野蠻生長之后，面對創(chuàng)新精品與玩法老舊并存的游戲市場，雖然大多數(shù)玩家有細分玩法需求，然而高品質(zhì)有突破的產(chǎn)品確實在鯨吞用戶。無論是風靡全球的《原神》，還是去年的黑馬《哈利波特：魔法覺醒》都在證明，精品化的作品始終是市場中的硬通貨。去年9月底，上線一周年的《原神》移動端總收入突破20億美元，并在當時全球手游暢銷榜第三這都在迫使沒核心競爭力和忠實用戶的游戲廠商，不得不對變化極大的用戶需求去做適應性的調(diào)整，那些之前把內(nèi)容能力和品牌能力丟掉的企業(yè)，不改變?nèi)兆涌隙]法像過去那樣，這都無非是你的對手更用心，做得更極致了，這將促使市場同樣也在要求你做出更好的內(nèi)容和服務，對你的團隊提出的是研發(fā)、運營的能力內(nèi)卷。不管是過去一年的瘋狂投資、瘋狂搶高端人才，還是砍項目、停服一些產(chǎn)品這種游戲公司的常態(tài)選項，其實在重復一個事實：游戲是超低成功率的內(nèi)容產(chǎn)品，特別是越發(fā)高昂的研發(fā)成本和買量成本，都讓現(xiàn)今推新的產(chǎn)品面臨巨大的壓力，沒有決心和耐心很可能就會動作變形，導致產(chǎn)品變形。另一方面，國內(nèi)很多廠商需要留出時間做一次認知升級和確定什么是自身企業(yè)的價值，而切忌繼續(xù)盲目跟風。如今的市場已再不是無腦跟風就能輕易跟得上的，內(nèi)卷嚴重的今天你總有跑不到大盤最前列的時候，在已然成熟的國內(nèi)游戲市場，有效的永遠是你為玩家創(chuàng)造了什么價值，是否把玩家的需求、體驗研究到極致。換句話說，現(xiàn)在用戶還會挑剔你游戲的邏輯、游戲的細節(jié)、游戲的服務等，可能你的游戲宣傳話術都不能再是以前那一套，每個環(huán)節(jié)都不得不做出更多的努力。聽起來似乎非常殘酷，沒法躺平，任何的松懈都可能成為壓垮公司的最后一根稻草，但其實陀螺君真正想傳達的是游戲團隊不要做無目標的內(nèi)卷，內(nèi)卷真正需要提煉的是提煉戰(zhàn)斗力和決心，與一個自己確定要做出來的創(chuàng)新死磕的斗志。我們依然可以拿新一代代表《原神》舉例，要學習的是米哈游認準一個賽道義無反顧全程投入的態(tài)度，做出一款產(chǎn)品后不管有錢沒錢，依然能下決心是攀登更高的山峰。還有一個案例是《摩爾莊園》，產(chǎn)品和當年頁游的核心體驗也大為不同，過去也沒有成功案例，最終結(jié)果也完全超出研發(fā)團隊的預期。反之，過去一年有一定實力的游戲企業(yè)似乎都會問一嘴“我們要不要做一款原神”？但到目前為止似乎也還是沒有出現(xiàn)一款真正意義上達標《原神》的游戲，米哈游式的開發(fā)模式并不會適合所有的廠商。也因此，游戲市場永遠殘酷，但也永遠能給到從業(yè)者希望。往期推薦合作請聯(lián)系商務合作/投融資對接(微信）西瓜:18659030320劉威:18948723460文靜:mutou_kiki