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抽卡之后會(huì)是什么抽卡，會(huì)是手游的盡頭嗎？2016年，網(wǎng)易《陰陽師》上線可謂是開啟了中國卡牌養(yǎng)成RPG的新時(shí)代。自此之后，抽卡模式仿佛與國產(chǎn)手游緊緊綁在了一起，只要是帶有一些卡牌養(yǎng)成的元素在內(nèi)，玩家們都逃不開被抽卡“支配”的命運(yùn)。到了今天，MOBA、FPS、競速等等，幾乎所有類型的手游都多多少少有一些抽卡機(jī)制。甚至2021年買斷制端游《永劫無間》也沒能跳脫出抽卡的盈利模式。游戲公司的這顆搖錢樹正在被撼動(dòng)。近期有多款游戲發(fā)布公告表示，將限制玩家每日抽卡次數(shù)，這其中就包括拾夢文化《執(zhí)劍之刻》、B站《坎公騎冠劍》。許多熱門游戲比如《王者榮耀》、《哈利波特：魔法覺醒》、《陰陽師》、《絕對演繹》中也已經(jīng)設(shè)置了單日抽卡上限?！秷?zhí)劍止刻》更新公告中明確表示，限制抽卡次數(shù)是為了積極響應(yīng)國家新聞出版署與廣電總局的要求。這也釋放了相關(guān)部門將對“開箱機(jī)制”進(jìn)行新一輪規(guī)范監(jiān)管的信號。此舉對玩家和企業(yè)來說都可謂是“喜憂參半”。一邊罵一邊抽？抽卡為什么這么上頭？手游時(shí)代到來之前，抽卡還沒有如此風(fēng)行。中國游戲商業(yè)模式發(fā)展也在過去的二十多年中產(chǎn)生了大約4-5種主流的盈利手段。20世紀(jì)末21世紀(jì)初時(shí)，游戲大多是買斷制的單機(jī)游戲，內(nèi)容是它最核心的競爭力。當(dāng)然，如今大部分單機(jī)游戲也依然采用買斷制，玩家只需要一次付費(fèi)就可以享受所有的服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為主流，尤其是《魔獸世界》的火爆將點(diǎn)卡制推向了中國市場。但點(diǎn)卡制還是給游戲設(shè)置了一道門檻，于是許多游戲公司開始轉(zhuǎn)向“免費(fèi)游戲+道具收費(fèi)”的模式。這也是至今仍在沿用但爭議也最大的模式。玩家圈中廣為流行一句話：“免費(fèi)的才是最貴的”。不同于現(xiàn)在LOL中的外觀收費(fèi)和大部分二次元手游偏單機(jī)的模式（這種模式還是與外觀收費(fèi)有所不同，依然涉及數(shù)值售賣）。MMORPG在2005-2015這十年中大行其道，道具收費(fèi)和數(shù)值售賣也讓玩家間的差距不斷拉大，最終零氪玩家與微氪玩家甚至成為高額消費(fèi)玩家游戲體驗(yàn)中的一部分。免費(fèi)游戲是可以克制的，但資本的野心是不可控的。通過利用玩家間的攀比心理與不斷地?cái)?shù)值膨脹，當(dāng)時(shí)廠商的MMORPG基本都走上了“一波流”、“賺快錢”的道路。最終至今還能在玩家群體中有些口碑的，基本只有采用點(diǎn)卡制的《魔獸世界》與《劍網(wǎng)3》。按理來說，如此粗放、短期的盈利模式應(yīng)該是要逐漸被時(shí)代拋棄。尤其是《英雄聯(lián)盟》火遍全球后，外觀收費(fèi)的認(rèn)可度在競技游戲中也越來越高。為何道具收費(fèi)依然被主流市場所保留了？轉(zhuǎn)機(jī)就在于移動(dòng)游戲崛起。更多更廣泛的人群通過手機(jī)涌進(jìn)游戲中來，游戲公司為了爭奪更多用戶，誰也不想抬起一道檻把受眾攔在門外。大多數(shù)沒有接觸過游戲的用戶也很難接受先付費(fèi)再享受的模式，幾乎都是抱著“先吃飯，再付錢”甚至“只吃飯、不付錢”的心態(tài)來玩游戲。于是“免費(fèi)+內(nèi)購”成了最好的選擇。比起MMORPG盛行時(shí)代，近年來流行的游戲品類發(fā)生了不小的變化，有強(qiáng)競技性質(zhì)的MOBA和FPS，由于角色武器種類豐富和高DAU，外觀收費(fèi)往往能夠撐得起它的營收。玩家只為喜好付費(fèi)而非屬性，玩家付費(fèi)意愿從被迫走向了自主。另一方面，以二次元手游為主的卡牌RPG幾乎都是弱社交，單機(jī)內(nèi)容占大多數(shù)，玩家不需要與其他玩家做比較，只需關(guān)注自身的游戲體驗(yàn)。商家則把傳統(tǒng)的道具包裝成有外觀屬性的“角色”，以售賣外觀的形式來售賣數(shù)值，同樣也照顧到了玩家的付費(fèi)意愿。那為什么是“抽卡”呢？筆者認(rèn)為，首先是低門檻，其次是隨機(jī)性。玩家玩手游追求的便是最低門檻的游戲爽感，而氪金抽卡也是最低門檻的消費(fèi)手段，玩家只需要點(diǎn)擊，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)展示給你購買的角色。如果一個(gè)角色獲取不僅要花錢還需要你去完成一系列任務(wù)，反而會(huì)讓玩家的付費(fèi)意愿大打折扣。其次，隨機(jī)性。人對未知的渴望無窮無盡，求知欲望也是付費(fèi)意愿的一種?；ㄙM(fèi)固定金額買到角色帶來的愉悅感只是購買的那一瞬間，而抽卡會(huì)將緊張感和喜悅感拉長，同時(shí)給人設(shè)置一個(gè)“期望”，使玩家產(chǎn)生付費(fèi)動(dòng)力。某種意義上，“開箱”這種行為與新行為主義心理學(xué)家斯金納的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)裝置——“斯金納箱”有一定相似之處：抽卡這種機(jī)制將人的目的進(jìn)行了階段性拆分，單次失敗不會(huì)給予明顯的“懲罰”效果，終止行為者的習(xí)慣，從而行為者的學(xué)習(xí)行為會(huì)一直持續(xù)下去。通過操作性條件反射逐步抬高期望，最終形成固定習(xí)慣，增強(qiáng)其依賴性。簡單來說，人會(huì)通過一個(gè)固定的行為概率性地獲得獎(jiǎng)勵(lì)，最終便會(huì)將這種行為習(xí)慣常態(tài)化直至獎(jiǎng)勵(lì)的概率大幅下降甚至消失。因此，當(dāng)抽卡次數(shù)受到限制但保底機(jī)制卻不做改變時(shí)，玩家可能在一天內(nèi)無法獲得獎(jiǎng)勵(lì)，時(shí)間間隔延長后，此前積累的期望與慣性在等待過程中逐步下降，最終喪失了興趣與依賴性。所以抽卡次數(shù)受限制后，游戲公司要逐步地開始探索新商業(yè)模式來達(dá)到更良性、更良心、更長線的盈利目標(biāo)。游戲商業(yè)模式的未來在何處？對玩家來說，抽卡模式可能有這樣那樣的吸引力。對游戲公司來說，抽卡最大的吸引力就是它確實(shí)賺錢。這也是玩家們一直怨聲載道的原因，過低的出貨概率和過高的定價(jià)很容易勸退一部分玩家。即使現(xiàn)在許多手游中都沒有PVP，但在社區(qū)交流中還是會(huì)出現(xiàn)一定的“攀比”現(xiàn)象。細(xì)究本次整改的原因，主要是三個(gè)方面：1.提高游戲質(zhì)量，引導(dǎo)游戲走向長線、良性運(yùn)營；2.抽卡定價(jià)過高，限制過度消費(fèi)；3.響應(yīng)總體政策導(dǎo)向，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。去年9月，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，明確指出要：樹立正確審美觀，加強(qiáng)文藝創(chuàng)作審美導(dǎo)向把關(guān)。加強(qiáng)游戲內(nèi)容審核把關(guān)，提升游戲文化內(nèi)涵，壓實(shí)游戲平臺(tái)主體責(zé)任?？梢姳O(jiān)管部門在下一階段的工作中著重強(qiáng)調(diào)提升游戲內(nèi)容品質(zhì)與文化內(nèi)涵，鼓勵(lì)游戲企業(yè)以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與玩法去贏得市場青睞。此次版號整改也有這方面的目標(biāo)。其次是未成年人保護(hù)政策。為防止未成年人和年輕人過度消費(fèi)、超前消費(fèi)、無序消費(fèi)，除在防沉迷方面實(shí)行一系列措施，同時(shí)也對實(shí)現(xiàn)手段進(jìn)行了直接限制。結(jié)合目前未成年人網(wǎng)絡(luò)信息犯罪頻發(fā)和微小貸款泛濫情況，未成年人和大學(xué)生在游戲領(lǐng)域的高消費(fèi)也受到了相關(guān)部門重點(diǎn)關(guān)注，所以相關(guān)部門不僅加強(qiáng)打擊犯罪力度，也對易受害方行為采取了一定限制手段。最終，就是要將消費(fèi)引向?qū)嶓w行業(yè)。十九大以來，大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為了我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，在供給側(cè)改革和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)外，擴(kuò)大消費(fèi)盤子和促進(jìn)實(shí)體產(chǎn)業(yè)消費(fèi)也是提振和發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要途徑。由此，游戲如何反哺實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為了新時(shí)代下的新命題。最直接的就是與餐飲行業(yè)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。許多二次元游戲像《原神》、《明日方舟》都與著名的快餐品牌肯德基做過聯(lián)動(dòng)，既為游戲本身帶來了流水增長與影響力擴(kuò)張，也促進(jìn)了餐飲企業(yè)的收入和銷量上升。目前，線下的娛樂場所中越來越多的店面開始配備PS5等主機(jī)，以提升客戶的休閑體驗(yàn)，用更新穎的數(shù)字化服務(wù)來吸引更多客流。游戲企業(yè)通過游戲IP授權(quán)連接實(shí)體產(chǎn)業(yè)，將數(shù)以萬計(jì)的玩家從線上凝聚到線下，從而轉(zhuǎn)化為不同業(yè)態(tài)在現(xiàn)實(shí)中的收益。另一方面，電子競技火爆也點(diǎn)燃了年輕群體的熱情，受眾廣泛的電競比賽是也能為品牌帶來更大的影響力，像是騰訊游戲人生推出騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺(tái)，從授權(quán)、辦賽、運(yùn)營、賽事營銷等每一個(gè)環(huán)節(jié)，為企業(yè)提供充分的產(chǎn)品工具和服務(wù)支持，大大促進(jìn)了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的合作共贏。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，已經(jīng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。如何跳脫出粗放、單一的盈利模式，轉(zhuǎn)向多渠道、多產(chǎn)業(yè)、多平臺(tái)的價(jià)值創(chuàng)造，擔(dān)起社會(huì)主體責(zé)任，提升文化產(chǎn)業(yè)影響力將會(huì)是每一家游戲企業(yè)的必修課。「納新啦納新啦」喜歡游戲、電競的小伙伴歡迎一起來玩兒呀崗位一：游戲記者?？蛇x兩個(gè)方向，其一是上市公司條線，主要分析游戲上市公司財(cái)報(bào)，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，管理層變動(dòng)等；其二是游戲產(chǎn)品評測、品類分析，主要跟蹤大廠熱門新品及Steam熱門榜崗位二：電競記者。主要跟蹤報(bào)道大廠頭部電競賽事、電競贊助商，包括分析贊助方式、贊助體系等。與此同時(shí)負(fù)責(zé)跟蹤直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)崗位三：短視頻編導(dǎo)。負(fù)責(zé)視頻號、B站內(nèi)容包括但不限于挑選主題、文案撰寫（內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會(huì)輔助）、剪輯視頻（須出鏡）及每月一場嘉賓采訪直播要求：1、熱愛游戲，電競；2、了解國內(nèi)外一些主流游戲公司、頂尖職業(yè)電競聯(lián)賽；3、至少得熟練使用英語/日語/韓語中的一種；4、自律有好奇心，自驅(qū)力，執(zhí)行力強(qiáng)。5、年閱讀書籍15本以上優(yōu)先考慮?！锏攸c(diǎn)：上海（北外灘）聯(lián)系人：螺旋丸 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